28月26日,携程旅行联合《厨神小当家》IP与四川航空打造的3U3959主题联名航班正式启航,将童年情怀与特色美食带上云端,邀旅客共赴“特级寻味之旅”。

此次携程旅行以“一城一味”为创意主线,将《厨神小当家》中的美食探索延伸至现实旅行:从四川出发,飞往中国香港,在两座以美食闻名的城市之间,开启一场连接地方风味、城市文化与旅行记忆的"寻味蓉港"之旅。

飞行途中,旅客会品尝到川航特色餐食麻婆豆腐。作为《厨神小当家》中极具代表性的美食,麻婆豆腐从动画中的"发光美食"走进万米高空,让旅客在云端一品巴蜀风味。联名航班还特别布置机上主题装饰,多位乘客在社交平台分享乘机体验,引发广泛讨论。

同期,成都双流机场国际港澳台出发大厅落地主题快闪,机场大屏轮播联名海报,粉丝cosplay经典角色自发打卡,精致装置与互动玩法吸引大量旅客驻足,为成都增添一份跨次元风情。

《厨神小当家》的剧情是以史上最年轻的特级厨师刘昴星的成长与冒险为主线,在一道道中华美食中讲述食物、文化、人与人之间的情感连接。四川亦是小当家的故乡,刘昴星作为四川“菊下楼”的厨师长阿贝师傅之子,为了寻找“传说中的厨具”踏上浩荡旅程的故事设定,也与旅行天然契合。

此次的主题航班,让旅客登机即产生"与小当家一同出发"的共鸣。适逢暑期出行高峰,快闪活动既以经典角色与名菜唤起中青年旅客的情怀,又以趣味设计赢得小旅客的喜爱,形成跨代际的联名体验。

本次合作不止于航班。携程旅行在APP专题页集合成都热门景点、优选酒店与川味特产,围绕IP协同联动,打造 "1+1+1>3" 的一站式四川寻味之旅。

对文旅行业而言,IP联名并不新鲜,但此次合作仍具代表性:多方深挖IP内核、精准洞察用户心智、整合资源输出,为暑期文旅竞争提供了新思路。